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湖州市人才网:乔丹体育败诉,品牌“走捷径”惹的祸?

来源:申博官方网 发布时间:2020-04-12 浏览次数:

作者 | 君怀夜(DoMarketing-营销智库 主笔)、泉源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、克制转载。


乔丹是谁?


对体育迷而言,这个名字险些可以和美国篮球巨星Michael Jordan画上等号。但在商业圈,Michael Jordan却由于这个名字和中国福建的乔丹体育打了整整八年讼事。



前者以为乔丹体育“山寨”了自己的品牌,未经允许行使自己的影响力赚钱;后者则以为,乔丹两个字和这位篮球巨星没有任何关系,品牌和商标都属于自己。


在整整八年的讼事中,Michael Jordan一起败诉却屡败屡战。克日,事情终于泛起了转机,最高院作出(2018)最高法行再32号案讯断书,对于此前美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案重新裁定,一审、二审讯断认定事实和适用法律均有错误,应予打消,乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹 图形”商标被撤。


随后,乔丹体育宣布声明,称此次讯断的(图形 文字)商标系公司注册时间未跨越5年的组合商标,该商标的打消讯断不会影响公司现有商标的正常正当使用。



多年来,借助乔丹这个名字的光环,乔丹体育可以节约大量的营销用度和品牌推广时间,并依附品牌的附加值将产物卖上高价。但没有经由Michael Jordan本人允许,这个光环对乔丹体育而言就变成了一把双刃剑——在辅助公司开疆拓土的同时,也会将公司卷入到源源不断的类似纠纷中,让品牌连续失血。


据媒体考察,此次讯断的新闻一经宣布,网友险些一边倒支持Michael Jordan和AIR JORDAN品牌,乔丹体育的品牌声誉损失不可估量。


如果说,“走捷径”曾经让乔丹体育一骑绝尘;那么今天,同样的捷径上却充满荆棘,让乔丹体育犹如带着镣铐起舞,让品牌的生长蒙上了一层阴影。在乔丹体育遭遇危急之际,反观同样身世福建的体育品牌安踏、361°等,却依附多年深耕自有品牌成就了一番天地。


两相对比或许启示着企业:确立品牌是一项历久事情,务必踏踏实实做起。


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