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澳洲幸运5官网(www.a55555.net):马上评|上海书展“线下回归”意味着什么

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2020年8月12日,第十七届上海书展现场。视觉中国 资料图

从昨晚起,一则消息在朋友圈刷屏:本月18日至22日,2022上海书展将回归上海展览中心,上海市民和外地来沪人员在提前预约、完成相应防控措施后,都可以去现场观展,选购喜欢的书籍。

这是今年上海书展的“第四阶段”。此前,上海书展已经开展了一系列活动,主要是以线上和线上线下相结合为主。尽管现在公布本周五重启在上海展览中心的线下活动,对各参展单位来说时间紧迫,可能难以像往届那样组织丰富的活动,但“线下回归”仍然有着相当积极的意义。

或许可以这样理解:这种紧迫性,其实恰恰宣示了某种象征意义上的回归。没有线下活动的书展,终归是一种缺憾。这不是“补充”,而是一种预告:今后各地包括书展在内的展览活动,或将逐渐回归到“有现场观众”的常态。

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此前,在成都举办的糖酒会和在厦门举办的金鸡百花电影节,都如期举办,而且敞开大门迎接现场观众。现在上海书展恢复的线下活动,是这种序列的最新努力。就图书行业来讲,上海书展回归上海展览中心,是一个振奋人心的信号。

即将在下周开始的四川天府书展,很多出版机构也在积极准备活动,包括一些作家与读者的见面会。但是业内人士一边积极准备,一边心存担忧。这是今年展览行业的常态,不到最后一刻,你无法确定活动一定能够举办,你要一直筹备,付出大量无形成本——现在上海书展的回归,对天府书展也是一种巨大的鼓舞。

过去两年,出版行业的日子特别艰难。一方面,各地不断有新的疫情和防控,影响到仓储和物流,一些新书印刷完毕后可能会在仓库里存放很久;另一方面,各大书展都取消或者改为线上,出版机构缺乏举办活动和为新书做推广的机会,慢慢也就失去了动力。

一些出版社开辟直播间,邀请作家出场来做活动卖书,这是有益的尝试,但是总体上来讲难说成功。除了一些头部主播贩卖大众化书籍取得一些成绩外,作家在直播间的带货,成绩往往惨淡——看直播的和读书的,往往不是同一批人。而作家更擅长的是写作,即便是和读者交流,也更习惯于线下的漫谈。

上海书展是国内最有人气的书展之一,和一些书展主要是“图书订货会”(更多是机构洽谈)不同,上海书展的特色是让出版机构面对普通市民,不是“批发”,而是沉浸式的“零售”。同时,各出版机构会举办大量作者见面会、新书首发式,为自家图书站台。

至今,我仍记得2018年夏天参加上海书展所看到的盛况。门票20元一张,场外排队进场的队伍超过500米。在附近路过时,甚至有人神秘地问你“要不要票”。一个书展也出现黄牛票,这是多么振奋人心的事情。

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