买100万元茅台葡萄酒可以买30万元平价飞天茅台?回应来了

买100万元茅台葡萄酒可以买30万元平价飞天茅台?回应来了

每日经济新闻 2022-03-18 21:54:21

每经记者 陈星    每经编辑 程鹏 董兴生 盖源源    

3月18日,针对近期传言的“购买飞天茅台搭售茅台葡萄酒”一事,茅台葡萄酒在其官网和官方微博发布澄清声明。声明称,公司从未出台过任何捆绑搭售政策,也从未进行任何捆绑搭售行为。“代理茅台葡萄酒享受飞天配额”、“飞天直供”等广告也均非公司发布。

 

图片来源:微博截图

记者注意到,早在2017年左右,就有茅台葡萄酒与“飞天”茅台捆绑销售的消息传出。而茅台葡萄酒公司董事长司徒军曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,公司“不能吊在茅台这棵大树上”。

 

茅台葡萄酒辟谣: 从未出台“捆绑搭售”政策

今年2月以来,茅台葡萄酒的“搭售风波”又起。据三秦都市报等报道,有消费者爆料称,“一瓶飞天茅台酒,单价被炒到2700元至3800元。但如果购买100万元的茅台葡萄酒,却可以购买30万元的平价飞天茅台”。还有消费者称,“购买一箱1499元/瓶的飞天茅台,需要同时购买8箱价格为1200多元/瓶的茅台葡萄酒”。

 

图片来源:视觉中国

据前述媒体报道,有时飞天茅台搭售的产品也不一定为茅台葡萄酒,还有茅台旗下其他白酒产品。

值得一提的是,在前述报道中,进行搭售行为的经销商均非茅台的“一批商”,而多是从经销商手中拿货进行再销售的“二道贩子”。

除了在终端市场进行搭售的“传闻”,更有甚者称只要代理茅台葡萄酒,就可以享受飞天配额政策。该招商广告截图显示为,茅台葡萄酒全国招募代理商,“代理即享飞天配额政策”。记者注意到,单从这一截图来看,并不能确定是否为茅台葡萄酒公司发布。

 

网传招商广告 图片来源:网页截图

2002年成立的茅台葡萄酒公司,并不是第一次传出与“同门”茅台白酒搭售的新闻。早在2017年,就有报道称,茅台公司曾专门出产过白酒与红酒相搭配的礼盒装。

如今,搭售传言又起,茅台葡萄酒公司选择亲自下场辟谣。3月18日,茅台葡萄酒在其官网发布声明称,“我公司从未出台过任何捆绑搭售政策,也从未进行任何捆绑搭售行为”;“代理茅台葡萄酒享受飞天配额”、“飞天直供”等广告均非我公司发布”;“其他组织和个人在未经授权的情况下,无权代表我公司发布信息、做出承诺”。

 

图片来源:茅台葡萄酒官方微博

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公司未出台搭售政策,那搭售是否是经销商个人行为?对此,一位茅台葡萄酒内部人士对《每日经济新闻》记者表示,针对经销商的搭售行为,公司已经将日常市场检查列入相关部门的考核任务中,严格禁止、清理这类搭售行为。此外,公司也将“严禁搭售”的条款写进了与经销商的合同中。

针对前述代理招商广告,该人士也明确表示,类似广告非公司发布,如有发现将追究法律责任。

 

去年披露主板上市规划 公司已着手股权改造

外界有声音认为,茅台葡萄酒之所以屡次被传“搭售行为”,与其自身品牌力和销售力欠佳有关。

茅台葡萄酒公司董事长司徒军曾在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,“公司早年间的确使用过茅台白酒的销售渠道”。但在接受采访时(2017年)已经不再采取强制手段,主要发展葡萄酒自己的经销渠道。

他还在采访中坦言,公司成立时在葡萄酒领域完全是外行,无产品、无品牌、无技术,公司成立的前15年都处于摸索阶段,茅台集团的品牌、资金等优势也都没能得到充分展现。

公开数据显示,2008年以前,茅台葡萄酒公司曾连续亏损5年。2008年之后,才逐步走进上升通道,此后销售收入同比增长率一直保持在两位数。茅台葡萄酒官网发布的数据显示,2021年,茅台葡萄酒实现销售收入同比增长91.8%,销售利润翻一番,实现了营收、利润指标双提高的总体目标。

业绩向好,茅台葡萄酒进一步提出了上市的发展目标。记者注意到,茅台葡萄酒官网显示,2021年4月的一场活动上,茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅曾表示,将在3至4年时间内,实现茅台葡萄酒主板上市,通过上市,实现股权改革,推动茅台葡萄酒发展。司徒军则在该会议上透露,茅台葡萄酒已经开始着手进行股权改造。

此外,还有声音传出,茅台葡萄酒曾定下要在2023年实现销售规模20亿的目标。但《每日经济新闻》记者在茅台集团2020年11月发布的公开发行公司债券募集说明书中看到,2017年~2019年,茅台集团葡萄酒及果酒销售收入分别是2.85亿元、2.53 亿元、2.79 亿元。距离20亿元的目标,这个收入体量显然还有一定差距。前述内部人士则表示,20亿元的目标是误传,并非茅台葡萄酒的真实业绩目标。

记者|陈星

编辑|程鹏 董兴生 盖源源

校对|卢祥勇

封面图片来源:视觉中国

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封面图片来源:视觉中国

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     发布于 2022-03-25 00:08:21  回复
  • 中国网12月31日讯 据外交部网站消息,针对国际上一些专家学者对美国民主和所谓“民主峰会”提出批评一事,中国外交部发言人赵立坚今日在例行记者会上表示,美方应重视国际社会的理性批评声音,深刻反躬自省,摘下民主双重标准的虚伪面具。看起来很好哦。
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     发布于 2022-03-31 00:06:14  回复
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     发布于 2022-04-26 00:07:21  回复
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