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Telegram群组搜索:万亿赛道,这杯黑水究竟有什么魔力?

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1.

“周一美式,一周没事”

新型社交密码:咖啡

“你今天喝美式吗?”看到同事发的消息,还在堵车中的琪琪在屏幕上缓缓打出了“周一美式,一周没事”。他偏爱美式,当微苦的香气萦绕在鼻翼间时,能瞬间唤醒他的万千思绪,于他而言,这称得上是两点一线的生活中的小确幸。

当他匆匆赶到公司打卡时,同事帮忙带的咖啡便早已在他的办公桌上,环顾四周,大家几乎人手一杯,不知何时起,他们的日常工作生活早已充斥着浓浓的咖啡香。

公司附近的咖啡店成为吐槽的最佳秘密基地;一款新产品的推出,可以让本不熟络的两个女生亲密的凑在一起拼单;一个新咖啡店的开业,也成为了联络旧友的最佳选择...咖啡对于无数年轻白领而言,早已不再是一款简单的饮品,而是时下最潮流的社交货币。

2.

“从无人识香到备受追捧,

咖啡豆的野蛮生长”

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作为舶来品的咖啡,苦涩的味道起初并非国人所喜爱的,后来经过数次的浪潮迭代,咖啡文化才渐渐风行,速溶咖啡打开了中国的咖啡市场,开始对咖啡有了概念,随后就是以上岛等餐饮+咖啡概念空间盛行,直到星巴克进入中国市场后,才有了真正做咖啡产品的品牌。

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此后,咖啡皆被贴以“高端”“轻奢”“小资”的标签,仿若在精致的咖啡店里品手持一杯咖啡才是社会精英的标配,经过星巴克的沉淀,市场中逐渐走出了更多的精品咖啡店。演变成现在新型咖啡品牌遍地开花的态势,如今这个曾经高不可攀的饮品已经完全渗透进消费者的日常生活中,且市场下沉趋势明显。

数据显示,近年来线上购买咖啡的人群中有近五成来自二线城市,来自三四线及以下城市的消费占据了近四成。这意味着咖啡的下沉市场也在不断释放潜力,为整体的咖啡市场助力,中国人均咖啡销量还有着巨大的提升空间。

无疑,这是属于咖啡行业的黄金时代。

3.

“闻香而来,万亿级赛道正在打开

这是最好的时代,也是最坏的时代”

咖啡行业的极速发展早已远超疯狂的程度,报告数据显示,近年来中国咖啡市场保持每年约20%——30%的增速,2021年中国咖啡市场规模约3817亿元,消费者突破3亿人,预计2025年市场规模将达1万亿元。

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